AppleがマクドナルドのCMをやったら、こうなるを読んで。伝え方は重要なのだよ。

okuです。

coffeetimes.hatenadiary.jp

面白いというブクマが多く人気エントリーになっていたこのエントリーを見て、面白くないわけではないけど、Appleならこういう作品にはならないのではないかとちょっと思ったりしてさ。描はそれっぽくてニヤリとするけどね。

ならどんな作品になるんだ？あ、ちなみに解決しようとしているわけではないのであしからず。

Appleはただのコンピューターの会社です。

デザインや機能の優劣を抜きにすれば、「パソコンを作っている会社」として、他のパソコンを作って販売している企業となんら変わりがありません。なのにAppleは、他のパソコンとは違う信者のような客層が存在します。ファンと言ってもいい。しかも熱狂的。こういうファンを作り上げたAppleの戦略の一部を紹介しようと思います。

宣伝

現在の企業の宣伝媒体として動画というのは外せません。ある決まった時間内に製品や企業をアピールするということにAppleは長けていると思うわけです。いや、時間は決めなくてもいいです。わかりやすいから動画のことを書きましたけど、ようは伝え方のことを言っています。アップルは非常に伝え方がうまい。

Appleと他の企業との比較

例えばこれ。今ゆうつべで検索して見つけたこれ。HPのパソコンのCMです。

youtu.be

「これ、音が良い。大きさも。」が宣伝文句です。そこがアピールするポイント

で、「今までより音がすごく良くなってます。買ってください」と言っるのです。「ついでに大きさもなかなかちょうどいいっすよ」ということも付け加えて伝えています。

正直これで買いたいと思います？

「へー音がいいんだ。でも所詮ノートでしょ。限界あるでしょ。大きさも誰に対してお手頃サイズなんだよ。意味わかんね」

という否定的な見方をする人も多いかもしれません。

ではAppleはどうか。去年のクリスマスのCMで見てみましょうか。

youtu.be

たぶん孫なのでしょう。家にある古いレコードをみていて、あるレコードを目にします。それは、若かりし日のおばあちゃんが若かりし日のおじいちゃんのために録音したレコードでした。孫はそれをMacでデジタル音源にします。アプリを使って伴奏やコーラスを録音します。MP3プレイヤーで何度も聴いて、素敵なものに仕上げたのでしょう。そしてそれをおばあちゃんにプレゼントします。おばあちゃんでも簡単に操作ができてしまうMP3プレイヤーとメッセージが置いてあり、おばあちゃんはそれを聴いて、ほろっとするのでした。そういうCM。

Appleは製品を紹介していません。でも「ここの製品を使えば幸せになれるかも」なんてことを思わせます。

もちろんAppleだけがこういう宣伝をしているわけではありません。ほかのメーカーだってこういう宣伝はしています。まぁでも、おれにも伝えたいことがあるから意図的にこういうものをチョイスしてしまったのだと思います。そこは許してね。